Teavituse sõnum põhines teadusuuringutel, kus leiti seos, et iga 15 sigaretiga tekib suitsetaja geenides mutatsioon ehk viga, mis võib viia vähi tekkeni. Suitsetamisel hingatakse sisse üle 4000 keemilise ühendi ja aine, millest rohkem kui 40 on vähki tekitavad. Mutatsioonid võivad tekkida juhuslikult rakkude tavapärasel arengul või olla põhjustatud välistest teguritest, näiteks sigaretis leiduvatest kemikaalidest. Suitsetamine kiirendab mutatsioonide tekkimise protsessi ja suurendab vähiriski oluliselt.
Kampaania oli suunatud 20–45-aastastele regulaarsetele ja juhusuitsetajatele.
Kampaania eesmärk oli suurendada suitsetamisest loobumise motivatsiooni ja suunata inimesi kasutama suitsetamisest loobumise nõustamise teenust.
Kampaania sõnum: Iga 15 suitsetatud sigaretiga tekib sinu geenides viga, mis võib viia vähi tekkeni.
Kampaania aeg: 30. mai 2016 - 30. juunin 2016
Kampaaniakanalid
- teleklipp
- välimeedia
- reklaamid internetis
- infotrükis apteekides jagamiseks
- tubakainfo.ee